药企涉足药妆 走出药店很关键

 行业新闻     |      2021-05-23 00:26
本文摘要:片子痈也是比开始化妆业务更早的老字号药企业。片子痈2011年10亿元销售收入中,化妆品、护肤品销售收入7658万元,公司销售额7.5%。根据公司的目标,今后5年片子痈药妆和牙膏将成为公司的主要收入增长点,预计2015年销售额将超过5亿元。 有数据显示,2010年中国化妆品市场销售总额约为1200亿元,其中化妆品市场总额约为480亿元。这使得更多的制药公司投身于制药行业,分享蛋糕。

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片子痈也是比开始化妆业务更早的老字号药企业。片子痈2011年10亿元销售收入中,化妆品、护肤品销售收入7658万元,公司销售额7.5%。根据公司的目标,今后5年片子痈药妆和牙膏将成为公司的主要收入增长点,预计2015年销售额将超过5亿元。

有数据显示,2010年中国化妆品市场销售总额约为1200亿元,其中化妆品市场总额约为480亿元。这使得更多的制药公司投身于制药行业,分享蛋糕。2010年马应龙八宝眼霜销量破千万2011年底,马应龙正式成立湖北马应龙八宝生物科学技术有限公司,推进化妆系列产品,以眼部护理为中心(约占70%),还有青春痘等脸部护理产品。在世界上,制药公司实现药妆并非先例。

英国葛兰素史克公司于2009年7月以36亿美元收购世界着名药妆品牌施泰福,2010年将施泰福业务扩展到中国,目前施泰福已在上海、广州等大城市药店设立专柜。渠道困境需要解决。康信息总经理吴翰告诉记者,制药公司化妆,产品力量不俗。然而,制药公司的主要业务是药品。

药品和快速消费品的营销模式几乎不同。短期内,有必要找到两种业务营销模式的区别,重组快速消费品营销团队,并建立利润。马应龙董秘夏有章向本报报道,马应龙药妆业务除了进入药店系统外,未来还不能在其他渠道超越直营店等前进,不利于提高药妆产品的顾客认可度,构筑规模化发展。

但是,大部分马应龙眼霜的粉丝们,现在在马应龙大药店和天猫(推特)、1号店等电器商业渠道卖不出八宝眼霜。广东金康大药店连锁有限公司董事长郑浩涛告诉他,从中国大陆的化妆品销售渠道来看,百货商店占7成,其次是连锁餐厅,屈臣氏、万宁等个人护理店居第三位,新兴电商渠道居第四位。


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